Trong ngành sản xuất thực phẩm chức năng và mỹ phẩm, các thuật ngữ như OEM, ODM, OBM không còn xa lạ với doanh nghiệp, startup hay các cá nhân đang tìm hướng phát triển thương hiệu riêng. Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn nhầm lẫn giữa ba mô hình này. Bài viết sau sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất, ưu – nhược điểm và xu hướng nổi bật tại Việt Nam hiện nay.
OEM, ODM, OBM là gì? Phân biệt 3 mô hình gia công mỹ phẩm, thực phẩm chức năng và xu hướng tại Việt Nam
1. OEM là gì?
OEM (Original Equipment Manufacturer) là hình thức gia công sản phẩm theo công thức, thiết kế của đối tác. Doanh nghiệp OEM chỉ đảm nhận việc sản xuất, còn đối tác sẽ:
-
Cung cấp công thức (hoặc đề xuất ý tưởng sản phẩm),
-
Cung cấp bao bì, nhãn mác hoặc chỉ định nhà cung cấp,
-
Tự xây dựng thương hiệu & chiến lược tiếp thị.
Ưu điểm:
-
Phù hợp với doanh nghiệp có đội ngũ R&D, định hướng thương hiệu rõ ràng.
-
Chủ động trong sáng tạo, kiểm soát chất lượng đầu vào.
-
Tiết kiệm chi phí xây dựng nhà máy.
Nhược điểm:
-
Phụ thuộc nhiều vào nhà máy gia công.
-
Cần có kiến thức chuyên môn và pháp lý để phát triển sản phẩm đúng quy chuẩn.
2. ODM là gì?
ODM (Original Design Manufacturer) là mô hình gia công trọn gói từ A-Z: từ nghiên cứu, thiết kế công thức, đến sản xuất, đóng gói theo yêu cầu của khách hàng. Đơn vị gia công sẽ:
-
Đề xuất công thức, nguyên liệu, quy cách sản phẩm,
-
Thiết kế bao bì, làm hồ sơ công bố,
-
Khách hàng chỉ cần chọn sản phẩm và phát triển thương hiệu.
Ưu điểm:
-
Tiết kiệm thời gian & công sức nghiên cứu.
-
Phù hợp cho người mới bắt đầu hoặc các thương hiệu muốn ra mắt nhanh.
-
Dễ dàng mở rộng danh mục sản phẩm.
Nhược điểm:
-
Ít khả năng cá nhân hóa sản phẩm.
-
Có thể bị trùng lặp công thức với các thương hiệu khác (nếu không độc quyền).
3. OBM là gì?
OBM (Original Brand Manufacturer) là mô hình sở hữu từ nhà máy sản xuất đến thương hiệu, phân phối và tiếp thị sản phẩm. Doanh nghiệp OBM:
-
Là chủ sở hữu thương hiệu và sản phẩm,
-
Có đầy đủ cơ sở vật chất (nhà máy, R&D, kiểm nghiệm…),
-
Chủ động trong toàn bộ chuỗi giá trị từ sản xuất đến thị trường.
Ưu điểm:
-
Làm chủ hoàn toàn từ chất lượng đến thương hiệu.
-
Tăng giá trị lợi nhuận và khả năng cạnh tranh.
Nhược điểm:
-
Đòi hỏi vốn đầu tư lớn.
-
Cần đội ngũ nhân sự chuyên môn mạnh từ kỹ thuật đến marketing.
4. Xu hướng nào đang được ưa chuộng tại Việt Nam?
Tại Việt Nam, trong ngành mỹ phẩm và thực phẩm chức năng, mô hình ODM đang chiếm ưu thế rõ rệt, nhất là với:
-
Các startup không có đội ngũ R&D riêng,
-
Các cá nhân muốn kinh doanh online, phát triển thương hiệu cá nhân,
-
Các nhà phân phối muốn mở rộng hệ sinh thái sản phẩm mà không cần đầu tư sản xuất.
Theo báo cáo thị trường, nhiều đơn vị gia công hàng đầu như IMC – Công ty TNHH Tư vấn Y Dược Quốc Tế, với hệ thống nhà máy đạt chuẩn GMP, CGMP – ASEAN, FDA, đã và đang cung cấp dịch vụ ODM trọn gói, giúp hàng trăm thương hiệu ra đời.
Việc lựa chọn giữa OEM – ODM – OBM phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh, nguồn lực và chiến lược thương hiệu của bạn. Nếu bạn là người mới khởi nghiệp, hãy bắt đầu với ODM để tiết kiệm chi phí và thời gian. Khi đã vững vàng, chuyển sang OEM hoặc OBM sẽ giúp bạn xây dựng thương hiệu bền vững và tạo dấu ấn riêng trên thị trường.
Nếu bạn quan tâm và muốn gia công sản phẩm, hãy liên hệ với IMC để được tư vấn.
Hotline: 0911 818 018 (Zalo)