Theo báo cáo mới nhất từ Shopee, Lazada, Tiki, Sendo và TikTok Shop, thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 đạt doanh thu 45,000+ tỷ đồng. Đáng chú ý, chăm sóc da mặt chiếm đến 41% thị phần, khẳng định đây là “mỏ vàng” mà bất kỳ doanh nghiệp mỹ phẩm nào cũng nên khai thác. Vậy năm 2025, xu hướng sản xuất mỹ phẩm nào sẽ lên ngôi? Nên đầu tư vào dòng sản phẩm nào để bắt kịp thị hiếu và tối ưu lợi nhuận?
Thị Trường sản xuất Mỹ Phẩm 2025: Cạnh Tranh Tăng Cao – Cơ Hội Rộng Mở
Chăm sóc da mặt – Vua doanh thu với 18,574 tỷ đồng
Theo dữ liệu thị trường:
Chăm sóc da mặt dẫn đầu với 18,574 tỷ đồng, chiếm 41% tổng thị phần.
Theo sau là trang điểm (9,603 tỷ đồng – 21%) và tắm & chăm sóc cơ thể (6,957 tỷ đồng – 15%).
Số liệu này phản ánh rõ ràng xu hướng tiêu dùng đang chuyển dịch về phía sản phẩm skincare chuyên sâu, an toàn, lành tính, phù hợp nhiều loại da, đặc biệt là da nhạy cảm.
Top 5 Sản Phẩm Mỹ Phẩm Nên Kinh Doanh Năm 2025 Theo Xu Hướng Thị Trường
1. Serum/Essence chăm sóc da mặt – Dòng sản phẩm “ngách mà mạnh”
Lý do nên đầu tư: Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sản phẩm serum đặc trị, như dưỡng trắng, chống lão hóa, phục hồi da sau mụn.
Xu hướng nổi bật: Chiết xuất thiên nhiên, sản phẩm có công nghệ nano, lên men, probiotics.
Đây là phân khúc ổn định và phát triển mạnh mẽ nhất, chiếm gần một nửa tổng doanh thu toàn ngành.
Người tiêu dùng ngày càng chú trọng vào skincare routine với nhiều bước như: làm sạch – cấp ẩm – đặc trị – phục hồi.
Xu hướng nổi bật 2025:
- Sản phẩm chuyên sâu: Serum, ampoule, essence đặc trị.
- Công nghệ mới: Nano, peptides, probiotics, retinol thế hệ mới.
- Thành phần tự nhiên – sạch – không kích ứng: “Clean Beauty”, không paraben, không cồn
2. Kem chống nắng vật lý lai hóa học – Bảo vệ toàn diện, không gây kích ứng
Tăng trưởng theo nhu cầu thực tế: Việt Nam có cường độ UV cao, nhưng nhiều người chưa sử dụng kem chống nắng đúng cách.
Ưu tiên lựa chọn: Sản phẩm SPF từ 50+ trở lên, thành phần dưỡng ẩm, kết cấu mỏng nhẹ, phù hợp trang điểm.
3. Dầu gội & sữa tắm organic – Làn sóng “clean beauty” lên ngôi
Insight khách hàng: Người dùng ngày càng tránh xa parabens, sulfate, fragrance nặng.
Tiềm năng tăng trưởng: Dầu gội thảo mộc, sữa tắm dịu nhẹ cho cả trẻ nhỏ và người có làn da nhạy cảm đang lên ngôi.
Xu hướng tiêu dùng chuyển từ sản phẩm làm sạch đơn thuần → spa tại nhà.
Người tiêu dùng quan tâm đến dưỡng thể, làm sáng da body, tẩy tế bào chết thiên nhiên.
🌿 Xu hướng nổi bật:
- Sữa tắm dưỡng ẩm, tạo bọt mịn, mùi hương lâu.
- Tẩy da chết body từ thiên nhiên (muối, đường, cà phê).
- Body lotion dưỡng trắng, chống nắng ban ngày.
4. Trang điểm thiên nhiên – “Makeup như không makeup”
Sản phẩm gợi ý: Cushion mỏng nhẹ, son dưỡng có màu, phấn nước chiết xuất trà xanh, lô hội.
Thị phần hiện tại: 21% và tiếp tục ổn định trong năm 2025 do nhu cầu trang điểm nhẹ khi đi làm, học tập.
Sự trở lại mạnh mẽ sau đại dịch nhờ các hoạt động xã hội, du lịch, văn phòng, livestream…
Người dùng chuộng trang điểm tự nhiên, không dày lớp nền.
Sản phẩm bán chạy: cushion, kem nền dưỡng da, son dưỡng có màu, phấn má kem.
🌟 Xu hướng 2025:
- Makeup skincare (Hybrid makeup) – vừa trang điểm, vừa nuôi dưỡng làn da.
- Chống nắng kết hợp nền (tone-up sunscreen) – đáp ứng nhu cầu tiện lợi.
- Makeup cá nhân hóa: Màu son theo tone da, cushion theo loại da.
5. Nước hoa mini/roll-on – Phân khúc giá rẻ, biên lợi nhuận cao
Chiến lược hiệu quả: Thiết kế nhỏ gọn, dễ mang theo, hương thơm cá tính, dễ viral trên TikTok, Shopee Live.
Cách tiếp cận: Tập trung KOC/KOL review mùi hương độc quyền, “gây nghiện” với giới trẻ.
Dù chiếm thị phần nhỏ, nhưng đang tăng trưởng nhờ:
Giới trẻ cá tính, thích thể hiện phong cách riêng qua mùi hương.
Sự phát triển của TikTok Shop, KOC/KOL chia sẻ cảm xúc mùi.
🌸 Xu hướng nổi bật 2025:
- Nước hoa mini/roll-on: dễ mang theo, giá tốt (100k – 300k).
- Mùi hương unisex, hương gỗ, hương sạch (clean scent) đang lên ngôi.
Gợi Ý Chiến Lược Kinh Doanh và Sản Xuất Mỹ Phẩm 2025
1. Tập trung vào nhóm khách hàng Gen Z và Millennials
Độ tuổi 18–35 là nhóm chi tiêu nhiều nhất cho mỹ phẩm.
Họ thích sản phẩm cá nhân hóa, có câu chuyện thương hiệu và thể hiện bản sắc riêng.
2. Ứng dụng công nghệ sản xuất hiện đại
Đầu tư vào công nghệ như nano, chiết xuất lạnh, lên men tự nhiên giúp sản phẩm khác biệt.
Tăng tính cạnh tranh khi bán trên sàn thương mại điện tử hoặc xuất khẩu.
3. Kênh bán hàng đa dạng: Từ TikTok Shop đến Pop-up Store
Không chỉ bán online, bạn nên triển khai mô hình trải nghiệm thử sản phẩm, livestream dùng thử, hoặc hợp tác cùng spa để mở rộng kênh phân phối.
Xu hướng sản xuất mỹ phẩm 2025 là cuộc đua giữa hiểu thị trường – nắm bắt công nghệ – chạm đúng insight khách hàng. Chăm sóc da mặt, mỹ phẩm thiên nhiên, và sản phẩm cá nhân hóa sẽ là ba trụ cột lớn trong năm tới.
Nếu bạn là doanh nghiệp hoặc startup đang tìm hướng đi bền vững, hãy bắt đầu từ việc phân tích dữ liệu thị trường như trên để chọn đúng dòng sản phẩm và chiến lược kinh doanh phù hợp.